ダイドーのやる気
以前ここに掲載した「仮面サイダー」と「ウルトラサイダー」以外に
も、「ウルトラコーラ」や「大怪獣レモネード」なんてのも出てたんで
すね。早速¥100になっていますが・・・。
今日2月14日はバレンタイン。休日でもあるので、「義理チョコ」の
需要も少ないそうで。楽しみにしている青春真っ盛りの学生達も可
愛そうですね。「助かった!」と思っている人も多いかもしれません
が・・・。
最近は「友チョコ」と呼ばれる、女性から女性へのプレゼント需要が
多いそうです。どこから始まったのか、一応イベントには乗っかりつ
つ、特定な異性はいない女性が多いんでしょうか?直接関わり無
いかもしれませんが、少子化は当面変わらなそうですね。あまり盛
り上がっている感じもないですし、「不況だから」を言い訳に関係な
い人も多いかもしれません。未婚女性には頑張って欲しいですけど
も・・・。
日本ではチョコレートやスイーツの業界が儲かるか外すかかも知れ
ませんが、外国はそうもいかないでしょう。日本以上に盛り上がる
上に、男性と女性でプレゼント交換するらしいので、小さなクリスマ
スの様ですね。なのでブランド業界なども関わってくるはずですが、
ここ数年は大きな経済効果が見込めないことでしょう・・・。
この「バレンタインデー」というものは、269年にローマ皇帝の迫害
で殉教した聖ウァレンティヌスに由来する記念日で、西方教会に伝
わる伝承が基になるそうです。当時のローマ帝国では、2月14日
は家庭と結婚の神で、全ての神の女王である「ユノ」の祝日だった
んですね。そして15日は豊年を祈願する祭り「ルペルカリア祭」の
始まりの日。生活が別々だった男女が、14日に開催されるくじ引き
でパートナーになり、そのパートナーと祭り期間中を一緒に過ごすこ
とに定められ、その結果、結婚することが多かったんだとか。ところ
が皇帝の「クラウディウス2世」は、愛する人を故郷に残すと兵士の
士気が下がるという理由から、ローマ兵士の結婚を禁止。キリスト
教の司祭だった「バレンタイン」は、極秘に兵士を結婚させていたこ
とで捕えられ、処刑。それがユノの祭日である14日だった訳です。
これが「バレンタインデー」の始まりとされていますが、バレンタイン
そのものの存在や逸話にも様々な説があり、カトリック教会では公
式な祝日とはされないんだとか・・・。
恋人達の愛の誓いの日であるバレンタインデーにチョコレートを贈る
という習慣は、19世紀の後半にイギリスで始まり、キャドバリー社
の「リチャード・キャドバリー」が1868年に贈答用のチョコレートボッ
クスを発売したのが広まっていったそうです。それまでは花やケー
キなど人それぞれだった訳です。景気がいい頃のニュースだと、腕
時計やインテリア小物などを贈る映像も見たことありますね・・・。
日本だけの習慣は女性が男性に一方的に贈るというもの、代わり
にホワイトデーがあるのも日本だけ(正確には台湾にもあるとか)。
キリスト教の行事ということもあまり知られておらず、そしてこの「日
本型バレンタインデー」がそのように定着したのは1970年代後半
だそうなので、自分も昔は日本独自のものだと思っていました、製
菓業界が作り出したものだと。勿論製菓業界が関わっているのは
当たり前ですが、あくまで「仕掛け人」でしかなかった訳ですね・・・。
その最初の仕掛け人、つまり起源説はいくつもあって、神戸モロゾ
フ製菓説(1936年、英字新聞の広告にチョコレートを贈りましょう
というコピーを掲載)、メリーチョコレートカムパニー説(1958年、伊
勢丹新宿本店での「バレンタインセールキャンペーン」)、森永製菓
説(1960年、新聞広告)、伊勢丹説(1965年、ただこの数年前に
は松屋や西武、松坂屋などの広告にもバレンタインデーの表記があ
ったそう)、ソニープラザ説(1968年、という時期を考えるとこれが
始まりではなさそうで、あくまで宣伝の一種と思われる)などなど。
伊勢丹が関わっているというのは一般的に有名なようですが、長い
年月を掛けて様々な会社がプロモーションを行っても、普及するのに
1970年代後半まで掛かってしまった訳です。そんな製菓メーカー
の努力は、男子に思いを伝えたい小学校高学年から高校生によっ
て広まっったそうで、「チョコレートメーカーの陰謀説」は、実際には
消費者側の購買活動によるものだったんですね・・・。
その普及と同じ頃に、「マシュマロデー(後にホワイトデー)」が全国
飴菓子協同組合によって始まり、1984年には定着。ただ安いチョ
コレート、特に義理チョコのお返しに安いものでお返しをすると女性
の機嫌を損ねたりすることから、職場では「環境型セクハラ」に当た
る可能性があるとか。韓国では毎月14日にはブラックデーやシル
バーデーなど、必ず何かの記念日になっているとか。キリスト教の
イベントが基なので、サウジアラビアでは禁止されていて、祝った
者は最高刑で死刑もあるんだとか・・・。
年間のチョコレート国内消費量の「2割」を消費するというバレンタイ
ンデー。明らかに年々盛り上がりに欠けている気が。特に休日だと
より一層・・・。
今日もありがとうございます~